中超強勢蓄力 品牌行銷升級在即

2018-01-05 01:11:00

  新華社北京11月4日電 題:中超強勢蓄力 品牌行銷升級在即     新華社記者汪涌、吳書光、李放     11月9日,中超冠軍廣州恒大將在亞冠決賽最後一戰中,主場迎戰亞洲老牌勁旅南韓首爾FC隊,儘管亞冠冠軍歸屬尚未確定,但恒大主場此戰超過5000萬元的票房收入創下中國足球職業化以來,甲A或中超球隊單場票房最高收入紀錄卻已成定局     春江水暖鴨先知,這僅僅是中超強勢蓄力,品牌和行銷升級在即發出的強烈信號     作為中超優秀代表的廣州恒大幾年來投入鉅資,連奪中超冠軍,並在代表中超出戰亞冠聯賽中,屢有上佳演出,本賽季更是闖入了亞冠決賽賽場,並握有客場兩個進球的優勢,極有希望成為首支奪得亞冠冠軍的中超球隊     恒大強勢介入中超之初的一個個大手筆,不僅將中超從低谷拉起,同時也讓長期處於小農經濟作坊式運作的不少中超俱樂部瞠目結舌經過三年多的運營,恒大市場品牌行銷獲得豐厚的回報,提供了參照坐標恒大除了知名度和品牌美譽度等均得到大幅提升外,其在中超和亞冠賽場上的攻城掠地帶來的黃金球市以及強大的關注度,更是帶來了諸如單場票房突破5000萬元這樣的真金白銀的回報     據相關方面透露,恒大明年的招商也將獲得極其豐厚的成果部分項目的收益甚至堪與一些世界足壇豪門足球俱樂部相媲美恒大在足球項目上的佈局,充分展示了決策層高明的戰略選擇和運作手段     坐擁首都一流球迷和媒體資源的北京國安,今年的收成也相當可觀不僅在賽季中獲得了胸前鉅額廣告贊助合同,雙方針對明年深度合作的內容和合作金額,也將達到令人吃驚的程度本賽季場均上座率在四萬上下的北京工人體育場,儘管票價並不高,但仍然給國安帶來了超過兩千萬元的票房收入旺盛的人氣,以及首都媒體強勢的傳播優勢,均為國安整體的商務開發奠定了堅實的基礎     即便是多年來依託轉讓一流球員為重要生存手段的遼寧足球隊,今年也迎來了市場拓展的春天其賽季啟動後獲得的胸前廣告合同,甚至不亞於以往一些年份的冠名收入移師貴州兩年多的人和俱樂部,在包括貴州茅臺集團雄厚資金的支援下,成為西部足球的形象代言中超老牌勁旅山東魯能也從恒大崛起後的不適中,逐漸站穩了腳跟,其主場與體育場長期合作、進行整體開發的全新思路值得關注     恒大的介入拉動了中超整體品牌的提升擁有13億人口和世界第二大經濟體的中國市場,為中超打造成為中國體育產業的龍頭產品提供了優越的條件龐大的市場與世界第一運動的組合,產業前景十分廣闊     如果說幾年前萬達集團每年5000萬元的冠名還帶有一定的幫扶性質的話,那麼中超幾年來強勢復蘇,得到的回報早已不止N個5000萬元據業內人士分析,新一輪的中超冠名的門檻肯定將超過億元每家中超俱樂部年度分紅兩三百萬的尷尬將很快成為歷史     本賽季的中超剛剛落幕,但從亞冠資格的爭奪之激烈,以及各隊為下個賽季招兵買馬的力度來看,明年中超含金量將會更高從整體關注度以及影響力來分析,強勢蓄力的中超影響力將很快超越CBA,作為衡量指標的年終分紅也將直追這一對手     從今年中超運營的情況來看,隨著各俱樂部投入的加大,包括孔卡、卡努特等眾多世界各國優秀球星的加盟,大大增強了中超的觀賞性,提升了整體水準,對抗激烈、精彩場次增多;在電視尤其是網路等新媒體的大量介入下,中超的傳播手段更為豐富,影響的人群成倍增加包括恒大、國安、魯能、富力等隊在內,明年的投入力度不減,天津、舜天等今年吃了大虧的俱樂部也將在思路上有新的變化     不過,值得警惕的是,剛剛從假賭黑中走出的中國職業足球,在復蘇的今年,仍然有暗流涌動一些俱樂部賽季中多次出現不正常比賽,對中超整體品牌和公信度產生了極壞的影響,脆弱的中超復蘇經不起折騰對這樣的害群之馬,必須嚴加約束,甚至加以驅逐,